Identyfikacja wizualna – co to takiego?

Identyfikacja wizualna polega na identyfikowaniu firmy i jej produktów, marek na podstawie danych wizualnych tj. wzrokowego kojarzenia kolorów, czcionek, logotypów ze ściśle określoną firmą lub marką. Dlaczego identyfikacja wizualna jest tak ważna? Wyobraźmy sobie znak firmowy w postaci kwadratu w zielonym kolorze z wpisaną weń literą M w kontrastowym kolorze. Firma A, właściciel znaku, zdobywa pozycję na rynku, marka staje się rozpoznawalna między innymi dzięki wszechobecnemu logotypowi i zielonemu firmowemu kolorowi. Pojawia się jednak konkurencja, która również posłuży się tą samą zielenią, kwadrat w logo zmieni na prostokąt o bardzo niewielkiej różnicy boków a w figurę wpisze kontrastowe N, znak firmowy, na pierwszy rzut oka prawie identyczny. O pomyłkę w tym momencie nietrudno. Firma B – konkurent zostaje skojarzona z firmą o ustalonej pozycji, klienci albo nie zauważą różnicy, albo pomyślą że mają do czynienia ze swoją ulubioną marką. Jeśli nie będzie innych przesłanek wyróżniających firmę A – pojawi się problem w sprzedaży.
Działanie takie to oczywiście duży skrót a postępowanie firmy B jest w tym wypadku bardzo nieetyczne, ale to doskonały, jaskrawy przykład na to, jak klient postrzega, oczywiście wizualnie, firmy i marki.

Identyfikacja wizualna a wizerunek firmy

Wizerunek firmy w oparciu o zasady identyfikacji wizualnej należy tworzyć od samego początku, zwracając baczną uwagę na wszystkie szczegóły: wizytówki, ulotki reklamowe z ujednoliconymi motywami graficznymi, są swoistym wyróżnikiem. Czcionka, kolor, hasło, logotyp: wszystko to tworzy wizerunek.
I, jak badania dowodzą, łatwiej o to już na starcie działalności. Zmiana wizerunku, ujednolicenie wszystkich jego składowych dopiero po jakimś czasie jest po pierwsze trudniejsze, a po drugie – znacznie bardziej kosztowne.